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如今，越来越多的国人购买国货，向传统文化回归。/中国李宁

不可阻挡的大趋势背后，离不开无数个顶着平台、品牌、设计师、科学家等身份的中国人，从时尚消费到大国重器，真正的国潮推手，是每一位中国人。

国潮的崛起，并非一夕之间

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，国潮的崛起，有其特定的基础。

新中国成立后，尤其是改革开放以来，我们的国家迅速发展，整个民族积累的各种家底——无论是经济技术储备还是民族凝聚力——形成庞大而丰厚的基础实力。从出口数据看，最近这20年，“Made in China”几乎遍布世界每个角落，这是世界人民对中国产品全方位服务能力的认可，也让中国人对自己国家的产品更加自信。如今，新一代年轻人处于一个稳定的社会，他们天然地对国家、民族有强烈的自豪感与认同感，而这个群体已经悄然成为消费主力。

张毅也表示，国潮的兴起，不是一个瞬间的动作，而是长期的、逐步演变的过程。

从出口数据看，最近这20年，“Made in China”几乎遍布世界每个角落。/图·unsplash

以前的我们，崇洋媚外，求学和工作都要去国外，尖端人才流失严重；哪怕是零食，也要选择澳大利亚、加拿大等国的产品，“越是国外的越贵”，满足了炫耀感。如今，5G出现以前受人追捧的苹果、三星手机风光不再，选择华为品牌的人反而越来越多。

国潮崛起对于整个国家的意义，远远不只体现在消费品、工业品和文化的“国产化”上，更是在国家富强之后，全世界的技术、资金以及人才涌入中国，对于加快国家的现代化、实现中华民族的伟大复兴，是一个非常积极而明显的信号。

张毅认为，更重要的是，年轻一代表达了对这个国家的热爱、对中华民族的自豪。工业、技术、人才等实体，还可以引进或购买；但年轻群体的这种热爱与自豪，无法用金钱等价交换。这份归属感，对于企业围绕产品的研发、生产，以及销售服务诸环节，形成强大的支撑力量。

目前，国潮品牌依然面临着国内外品牌双重冲击的境况，仍需不断寻找下一个发力点。

国潮品牌依然面临着国内外品牌双重冲击的境况，仍需不断寻找下一个发力点。/图·unsplash

张毅表示，首先，第一个发力点就是创新。产品如果没有文化、设计、营销模式和服务的创新，就不可能取得成功；其次，不管是面对国内竞争还是国际竞争，品质是基础，如果没有过硬的品质，以潮流作为噱头，仍是空有其表。当然，企业传递正确价值观，同样十分重要。一个传递正向价值观的企业，其社会价值感、责任感都是满分，而这也一定会对产品正向赋能。

新电商，牵引“国潮”新浪潮

国潮的兴起，是“Z世代”文化自信的表现。得物App作为一端连接消费者、一端连接品牌方的桥梁，正成为新一代年轻人在线购物的首选，在其驱动下,越来越多的国潮品牌搭上高速发展的列车。

得物App负责人表示，国潮是年轻群体消费市场炙手可热的经济和文化现象。

得物App

该负责人认为，国潮与得物App的方向不谋而合。国潮象征着新时代的潮流，体现人们的个性化追求，以及传统与现代的有机融合；而得物App聚集了最懂潮流的年轻人，是中国潮流文化的风向标。在得物App社区，每天都有大量用户分享、讨论国潮话题，以图文、视频、直播等形式表现国潮文化，年轻人在沟通和互动中，了解、认同并热爱国潮。

数据显示，在得物App，国潮品牌消费者中90后占比87%；国潮覆盖鞋履、服装、箱包、美妆、配饰、手表、数码、艺术等类目，成为年轻人的一种生活方式；此外，“我最爱的国潮单品”“国潮穿搭”“国货之光”等是得物App用户日常关注的内容，也是分享的热门话题。年轻一代的消费需求正在发生变化——对于国潮有充分的信任和热爱，并把对美好的向往转化为对品质的爱好和多样化的追求。

得物App也正立足于对年轻群体消费的洞察，寻求消费者与品牌的共赢，通过助推品牌和文化来推动国潮。

得物App也正立足于对年轻群体消费的洞察，寻求消费者与品牌的共赢，通过助推品牌和文化来推动国潮。

得物App从消费者角度出发，首先坚持用科技创新，打造网购新体验。例如AR试穿功能，得物App目前拥有全球最大的鞋类AR模型库，供用户体验趣味“云试穿”。只要拿着手机对着自己的脚，点击喜欢的球鞋款式，就可以将鞋“穿”到脚上。由于贴合度、真实性等达到“像素级”还原，该功能每天能帮助超过30%的用户进行消费决策。

其次是满足年轻人的品质消费新需求。得物App通过严格的选品、“先鉴别，后发货”的创新服务，从消费端努力推动国潮品牌提供高品质的供给，“品质”成为得物App圈粉年轻消费者和国内外品牌的关键词。

不仅如此，其帮助优秀品牌的重要方式，即是做新品首发。

2020年，用户对国潮商品的消费订单增长超10倍，其中，国潮品牌发售的新品数全年扩充近8倍。基于年轻用户的多样化需求，得物App增加多样化新品的供给，以首发新品撬动用户对于品牌的关注和热爱，并通过首发新品推动国潮新势力、老字号品牌创新，让其以更具行业影响力的方式，吸引更多用户和行业上下游的关注，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。此外，得物App为国潮品牌方和优秀设计人员搭建了互相选择的孵化平台，帮助国潮文化创意企业提升在原创内容生产、设计和商业模式创新上的能力。得物App从设计、生产、流通、消费各环节，帮助有生产设计能力的国潮品牌做大做强、走向国际，为中国制造增添年轻动力。

2021年5月14日，“得物国潮日”活动现场。/受访者供图

该负责人表示：“国潮崛起，对于企业和品牌来说，是实现品牌增值的最佳契机，在这轮过程中，高质量的国潮品牌会沉淀下来。对于行业而言，国潮崛起，会激励大家往更长远的目标发展，注重创新、注重设计、注重科研，用长期主义去打磨每一个产品，以此推动更能长期发展的消费新潜能。这也是从中国制造转向中国创造的一个表现。”

“国潮”玩具，对外文化输出的方式

无论少时还是成年后，玩具一直是我们最亲近的“陪伴者”。