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随着iPhone 13的出炉，苹果最近可以说是住在了热搜上。

#iPhone13创下苹果最长等待期# #苹果因取消充电插头在巴西被罚#

且如今iPhone13还没出一个月，已经有人开始盼iPhone14了。

北京时间10月3日，《华尔街日报》发布了一篇名为“苹果不做游戏，却是游戏界最热门的玩家”的文章，其中分析显示，苹果2019年在游戏方面的营业利润为85亿美元，仅凭从App Store里的抽成，就超过了任天堂、微软、动视暴雪和索尼的收入利润总和。

来自《华尔街日报》

再看看一直以来被诟病，前段时间才刚刚做出小妥协（“苹果税”）的苹果，原来才是全球“第一”大游戏公司。

01 从第四跨越到第二

根据华尔街日报公布的数据来看，苹果在2019年的游戏净利润超过了四家游戏公司利润总和20亿美元，成为了全球利润最高的游戏公司。

而其实早在2019年，Newzoo就曾发布了一份《全球游戏市场报告》，其中概述了与游戏相关的35家上市公司，苹果的游戏收入仅次于腾讯、索尼和微软，稳坐在第四位，甚至超过了动视暴雪。

数据显示，2018年前35家公共游戏公司的收入为1140亿美元，高于2017年的1002亿美元。其中，2018年全年苹果的游戏收入为94.5亿美元，同比增长18%。

根据Newzoo最近发布的预测来看，2021年全球手游收入预计达907亿美元，其中大约有411亿美元来自IOS平台，占比超过45%。而作为手机王者的苹果，这一部分的收入对其而言有多重要？

经常关注苹果财报的朋友们也许知道，苹果从未详细公布过App Store这块大蛋糕的收入，但大趋势还是能看出来的。

根据苹果发布的2020年财报来看，其服务板块的营收从2018年的400亿美元进一步提升至540亿美元，年复合增长率为16%。据财报里的表述显示，服务净销售额的增加也主要是由于App Store和广告销售额的增加。

且相较于产品而言，服务领域由于没有过多硬件的成本投入，近年来一直保持在超过60%的毛利率，2020财年更是达到了66%。与此同时服务领域与产品领域占毛利润比例也在发生着变化，从2018年的2：8逐步提升至3：7。

而苹果靠着App Store走向游戏头部的奥义还是在那令人诟病依旧的“苹果税”上，从2008年7月开始，苹果开始过上了“包租婆”般的生活，其开始向所有在三方软件上产生的任何交易行为（游戏充值、音乐付费）收取30%的佣金。

当上包租婆的苹果也是老霸道了，对于谷歌和微软的软件也一视同仁，而如果想绕开苹果的支付当个“二房东”，将会直接被封杀下架。

如此看来，苹果这个事儿做的确实有些不厚道了，可以说算是“空手套白狼”的典范，既没有开发游戏、也不用做游戏的运营，竟然就这这样成为了游戏界的“Hottest Player”。

02围墙花园被打破

互联网行业反垄断这个事儿到如今已经不稀奇了，且天下也早就“苦苹果税久已”。

2020年的8月，手握爆款游戏《堡垒之夜》（Fortnite）的Epic Games像苹果的权威发起了挑战，在没有告知苹果的情况下，让玩家直接在游戏内付费，越过了30%的苹果税。

而苹果也是迅速做出反应，直接将《堡垒之夜》下架，不允许用户通过苹果游玩该款游戏。但Epic反手将苹果告上了美国法院，向苹果宣战。

在长达一年的诉讼过程中，终于在今年的9月中旬等来了判决结果，美国法院裁决，驳回了Epic Games的400万美元的赔偿请求，但苹果也必须取消“禁止开发者通知用户可以去其他平台购买及订阅”的策略，并且开放应用程序内第三方支付渠道。

这场为了“公平”的战争很难说到底是否胜利了，但是借着这起诉讼，我们终于窥探到了App Store 的收入占比。

根据2021年9月美国法院公布的资料显示，苹果的App Store收入几乎全部都是由玩游戏的用户贡献的，游戏应用程序的收入占应用商店收入的70%，惊人的是，这70%的收入是由不到10%的App Store用户产生的。

而苹果App Store全年的营业利润为123亿美元，占整体营业利润近20%。粗略的算算，其中游戏部分的收入占苹果全年利润的14%。

从苹果公布的2021财年三季度报中可以看到，截至6月26日，服务领域的净销售额就已经达到了500亿美元，已经逼近了2020财年的530亿美元。

但话说回来，苹果在游戏收入这个事儿上，也不至于是完全没有付出，否则也不至于在前文的空手套白狼上打个引号，毕竟构建一个稳定的生态、不断更新产品线和提供产品之间联动也隐含着很多日积月累的成本。

03压力山大的苹果

在砍向苹果的反垄断之刀没有落下来之前，苹果的压力倒还没有那么大，现在Epic的诉讼结果出来，欧盟和各国的反垄断压力袭来，不只是苹果，谷歌、微软的日子也很难过。

手机的增速已经不复存在，如今收入占比不断增加的“苹果税”也遭到了砍伐，苹果不得已将手伸向了王牌的iPhone系列。

9月14日晚间，全球期待已久的iPhone13终于出炉，尽管从功能上来说，并没有出现什么惊爆人眼球的新东西，但与12相比，13的价格下降了近1000元。