冬奥会以微火点燃火炬，将属于中国人的浪漫及文化传播向全世界，同时也将冰雪运动由小众推向中国大众。
冬奥大火拿去花2000快速套取现刷出来的方法

随着日本记者对冰墩墩的狂热喜爱，冰墩墩一墩难求、冬奥会开幕式弘扬民族自信，随后我国运动员接连取得佳绩，不断将冬奥会的热度推向高潮；根据百度热搜数据显示，北京冬奥会的搜索热度远超前两届同期，也超过北京奥运会之后的所有夏奥会；

各平台关于冬奥会的话题也层出不穷，近90天与冬奥相关的声量近2600万条，微博上与冬奥相关的话题长期占据热搜首位，许多品牌也在此次冬奥中脱颖而出，打了一场漂亮的“营销仗”，可谓是精彩纷呈，互联网呈现一片繁荣景象。

数据来源：魔镜增长雷达

而在冬奥中，最受观众瞩目的运动当属滑雪；根据mob研究院，我国滑雪市场主要包括雪场、雪场建设、滑雪装备、滑雪培训在内的4大部分；19年整体滑雪市场已接近900亿元；

这场滑雪的热潮也直接反应在了滑雪装备市场上。

根据《2020年滑雪产业白皮书》，2020/2021滑雪财年滑雪人数达1086万人，同时mob研究院发布的2020年滑雪装备市场规模约为129.6亿元，目前中国滑雪人口渗透率不足1%，而美国和日本这一数据接近10%；瑞士、奥地利则超过30%；乐观来看，同时也参考“3亿人参加冰雪运动”的目标，以10%作为我国未来滑雪人口渗透率， 预计未来滑雪装备市场可超1000亿元。

接下来，我们将通过分析线上滑雪装备市场表现，探讨品牌进入滑雪装备市场的可能性以及未来滑雪产品的可能趋势，文章将从以下3个部分展开：

1、 冰雪消费热情空前高涨，线上数据表现如何？

2、 社交平台关于滑雪装备的讨论点是什么呢？

3、 体验爱好者 vs 极致发烧友，谁才是品牌的目标客群

01 冰雪消费热情空前高涨，线上数据表现如何？

春节期间，天猫发布《虎年春节消费趋势》，趋势之一即为北京冬奥带旺冰雪消费。人们对冰雪运动的热情在今年春节彻底被点燃。从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

春节+冬奥会，引爆了一时的冬雪热情，但将时间节点拉远来看时，滑雪装备市场表现如何，未来还会持续延续当下的热度吗？

（1）2021年线上（淘宝天猫+京东）滑雪装备销售额约为11.64亿元，电商占比整体市场约为8.98%，不足10%，目前主要营收来自于线下，未来线上市场还有较大发展空间

2021年淘宝天猫平台滑雪装备市场2021年销售额为11.24亿元，近5年年复合增长率为29.4%（同期运动市场的增长率19%、户外运动市场的增长率18%），2020年以来增速开始加快，一方面是由于冬奥的影响，另一方面则是因为部分消费由于疫情原因由国外转为内循环，刺激了国内滑雪市场的发展；