作为相当一部分网民获取信息的主要渠道，微博热搜为什么会出现这种现象？

“官方认证”的生意

在一家咖啡厅见到“KINDER”时，这位前某知名经纪公司的宣发主管正给自己补妆。

“每天要见的人很多，”她说，“妆不能花喽。”这句颇有些“凡尔赛”的开场白，引来数位顾客注目。

为某“准一线”艺人担任宣发工作近五年，Kinder与无数第三方“刷榜”公司打过交道。在她看来，微博热搜榜“比官方说的还商业化”。

“你我都生活在资本编织的信息麻袋里，很难跑出去。”她语出惊人，“你能看到什么，自己说了不算。”

Kinder介绍，微博热搜是肯定可以“刷”的，主要渠道有两种：一是直接找微博官方谈商业合作（热搜榜的第三和第六是固定广告位），二是找熟稔微博算法的第三方刷榜公司把热度“刷”上去。

“一般来说，艺人们很少直接买固定广告位。要么是委托第三方刷榜，要么是与微博建立长期合作机制，获得一些上榜的‘便利条件’。”kinder表示。

这个信息从侧面得到证实。《财经》记者致电微博官方商业合作电话，对方明确表示，热搜榜第三条的价格为每天140万元，第六条为每天120万元。

但一位不愿透露姓名的“刷榜”公司员工则告诉《财经》记者，热搜中有几个固定的广告位“属于硬广，后面会带有‘荐’字。此外，还有一些隐形的广告位属软广，没有‘荐’字”。

“官方对外公布的刊例价只是个数字而已，没有人会真的按这个价格买——因为大伙儿都是打包购买相关服务的，真实成交价一般都会便宜些。”这位业内人士表示，“所以，买得起的人还真不少。”

2017年，Kinder开始负责与微博官方及第三方刷榜公司接洽。

找官方渠道的优点是，排名比找第三方公司要稳定，“说让你排第几位就是第几位”，且上榜时间方面也较确定，“一般以天为单位，一天内排名不会动”。

但Kinder也指出，对一些长期合作的“大客户”，微博也会有相应的政策。

Kinder说，微博热搜自己有一套复杂的算法机制，“维度很多，包括话题讨论量、搜索量、单个话题下不同权重级别账号的分布、参与讨论账号性别及地域分布、移动端和PC端自然热度比、移动端手机操作系统、型号的分布等，目前已达到上百个。”

这么复杂的算法，起到什么作用呢？

Kinder说，最重要是确保热搜质量，防止第三方公司“刷热搜”。另外也有专门负责人工审核热搜话题的部门，“而人工审核是最后一锤定音的”。这就让话题通过的标准变得“灵活”起来。

“人工编辑审核放词时，会综合参考市场部门的反馈和建议，对一些与微博有合作的艺人或品牌‘灵活设置标准’，通不通过最后还是要看审核人嘛。”Kinder说。

对这类合作对象，微博方面往往也会给予话题、热搜池等支持。那些与微博建立“深度合作”的明星，微博方面会把相应话题放进“热搜池”中，“但最终能否上榜或有较好流量，还是要看那一套算法机制。”

“这也就是为什么，有部分艺人无论做什么事，都特别容易上热搜的原因。”Kinder直言。

一位前新浪员工表示，有一部分顶流明星的新闻“受算法的影响相对更小”，但他没有透露更多相关信息。

第三方成“刷榜”主流

不过，直接找官方合作的问题也有：一是报价较高，且在热搜榜上有明显提示是广告内容或有“荐”字样，可能影响点击。

第三方公司（也包括明星自己的刷榜团队）成为“刷榜”的第二个选择。这些公司均拥有巨量的微博ID和大量大V、金V账号。

一般而言，该模式的操作流程是：在操作一个话题时，一般先由3-4个大V及上百个金V共同开话题讨论，也即通常说的“带节奏”；随后，海量真人微博ID进场，进行转发、点赞、评论和推荐。根据客户需求，还会进行高级的“增量”评论、话题签到及阅读，而这一切的目的都是为了吸引广大微博“路人”用户，契合微博算法形成热搜；最后，如果没有吸引到足够的“路人”账号，第三方公司则会选择靠自己平时养的一大批路人账号增加搜索和评论数量，达到上热搜的目的。

“这一切都是为了契合愈发复杂的微博算法。只有这么做，上热搜的概率才可能高。”前述“刷榜”公司员工对《财经》记者表示，由于微博不断更新其算法机制，加入算法的维度增加，计算方式越来越复杂，刷数据的成本越来越高，因此第三方公司收费标准也水涨船高。

《财经》记者以艺人经纪公司的身份先后联系数家第三方刷榜公司。对方均表示，相关费用的收取可分为两部分。

第一部分，为“冲热搜”产生的费用。这部分又可分为“上热搜费”和各路大V号的“发号费”。

为什么会这么分呢？

“这是因为如果没有众多大V带节奏，不可能形成热搜。”另一位不愿具名的“刷榜”公司员工说，“而每个大V都会根据自身粉丝数量收取费用，粉丝越多要的就越多。‘发号费’一般会由第三方公司和各大V们按比例分成；至于上热搜费，则是上了热搜后完全给第三方公司的单独一笔费用。”

在第三方公司提供的一份“发号费”报价单中，多位知名微博大V乃至部分媒体均名列其中。一些拥有上千万粉丝的大V号，直发或转发话题文案的单独报价均在3500元-7000元左右，部分顶流大V号的报价可达3万-4万元，且要求用现款结算。

一家第三方刷榜公司提供的部分大V刷榜报价

“上热搜费”则会根据上榜名次的不同形成区间。如某第三方公司提供的报价单显示，正常上榜时间约在30分-24小时内，但不保证上榜时间，上榜即算，按名次收费。若上到热搜前十位，收费2.5万；上到前20位，收费2万；前30位，1.8万，以此类推。

另一家公司的报价单则显示，若上到热搜前5位则收费8.8万，5-10位6.8万，10-20位5.8万，20-30位4.8万等。

Kinder介绍，收费的差异，主要是由于上榜成功率的差异：“有的名气大的第三方公司，资源超级多，找他们基本能成功，收费自然高。”